Nová generace vyhledávání: AI agenti místo seznamu odkazů
Google už více než dvacet let přinášel lidem seznam odkazů na základě jejich dotazů. Na konferenci I/O 2025 ale jasně zaznělo, že tento koncept je minulostí. Místo tradičního vyhledávání přichází éra AI agentů – inteligentních pomocníků, kteří obstarávají web za vás a přináší informace v podobě, kterou potřebujete.
Liz Reid, viceprezidentka Googlu pro vyhledávání, na pódiu prohlásila, že AI bude nejmocnějším nástrojem pro objevování webu v historii. Uživatelé v USA už mají k dispozici AI režim ve Vyhledávání, kde mohou konverzovat s agentem, který navštíví webové stránky, shrne jejich obsah, nebo třeba pomůže s nákupem. Pro předplatitele Ultra nabízí Google projekt Mariner – agenta, který zvládne až deset úkolů zároveň, zatímco vy se můžete věnovat něčemu jinému.
Jak AI agenti fungují a co přinášejí
AI agenti Googlu nejsou jen chatboty. Umí navštěvovat stránky, klikat na odkazy, shrnovat obsah, vytvářet rešerše a integrovat se s dalšími službami, například s vaším Gmailem nebo Google Diskem. Projekt Deep Research například projde desítky relevantních webů a vytvoří důkladnou rešerši na míru, kterou navíc propojí s vašimi vlastními dokumenty.
Google také posiluje hlasovou a multimodální interakci – díky projektu Astra můžete s AI agentem nejen psát, ale i mluvit nebo mu ukázat, co právě vidíte. Výsledkem je mnohem plynulejší a přirozenější práce s informacemi.
Dopady na firmy, vydavatele a ekonomiku webu
Zatímco pro uživatele znamená AI agent větší pohodlí a úsporu času, pro firmy a vydavatele se otevírá řada otázek. Pokud AI agenti navštěvují weby místo lidí, zásadně to narušuje model financování internetu založený na reklamě. Uživatel už nekliká na reklamy, ale dostává shrnutí – a tím mizí příjmy vydavatelů, kteří na obsahu staví svůj byznys.
Některé společnosti, které prodávají služby nebo zboží online, mohou naopak z AI agentů těžit – například platformy pro objednávání jídla nebo vstupenek. Pro vydavatele obsahu je ale situace složitější a bude nutné hledat nové modely monetizace.
Rizika a výzvy: halucinace a důvěra v AI
Jedním z největších rizik je takzvaná „halucinace“ AI – tedy situace, kdy si systém vymýšlí nebo zkresluje informace. Google už s tímto problémem narazil při zavádění AI přehledů ve Vyhledávání a sám CEO DeepMind Demis Hassabis upozorňuje, že současné AI modely nejsou konzistentní a mohou dělat zjevné chyby.
Pokud by se AI agenti stali hlavním zdrojem informací, může to ohrozit důvěru uživatelů v obsah na internetu a přispět k šíření dezinformací. Proto bude klíčové, aby vývojáři i regulátoři kladli důraz na transparentnost, přesnost a odpovědnost AI systémů.
Budoucnost: agentický web a otevřené standardy
Google není v tomto směru sám – například Microsoft představil vizi „otevřeného agentického webu“, kde budou AI agenti spolupracovat a jednat v zájmu uživatelů napříč internetem. Klíčovou roli mají hrát otevřené protokoly jako Agent2Agent nebo standard MCP od společnosti Anthropic, které umožní agentům bezpečně přistupovat k datům a komunikovat mezi sebou.
Tato změna je nejen technologická, ale i kulturní. Přecházíme od aktivního vyhledávání k pasivnímu přijímání informací na míru. AI agenti slibují větší efektivitu, ale zároveň mění samotnou podstatu toho, jak web používáme a jak je financován.
Zdroje: TechCrunch | Google Blog | OpenTools.ai
